کتاب استراتژیهای تبلیغات اثربخش اثر وینستون فلچر انتشارات مبلغان

تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفه‌های حیاتی در آمیختۀ ارتباطات بازاریابی، در شرایط کنونی دنیای کسب ‌و کار، فقط هنگامی می‌تواند از حمایت های مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی، یعنی مقرون به صرفه بودن، سربلند، موجّه، و قابل دفاع، بیرون آید. این سربلندی، تحقق نمی‌یابد مگر آنکه همۀ دست‌اندرکاران تبلیغات، به ‌ویژه مدرسان، مشاوران، تبلیغ‌کنندگان، دفاتر تبلیغاتی، و رسانه‌ها، خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن، مجهز سازند. وینستون فلچر، که یکی از استادان و مؤلفان پیشتاز بریتانیایی در عرصۀ تبلیغات نوین است و سال های متمادی در این میدان پر رمز‌ و راز تجربه‌ اندوزی کرده، بسیاری از این اصول و قواعد را در کتاب “استراتژی های تبلیغات اثربخش”، با بیانی شیوا و آن‌گونه که در عمل به‌کار آیند، در اختیار علاقه‌مندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات می‌گذارد. در این کتاب می خوانیم: 1- تبلیغات چه کاری انجام می دهد؟ 2- صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟ 3- رسانه ها: دمیدن در بوق های تبلیغ کنندگان 4- تحقیق، تحقیق، تحقیق 5- نقش تبلیغات در جامعه